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Após Isaac Newton ter criado o “Color Wheel”, que é basicamente um guia definitivo de cores onde podemos perceber de maneira prática a relação entre elas e como se relacionam, foi desenvolvida a teoria das cores, explorando seus efeitos no cérebro humano. Isso impulsionou estudos sobre cores primárias, secundárias, terciárias, complementares, quentes e frias. No marketing, o uso adequado das cores pode impactar vendas, reputação e memória da marca. Por exemplo, o logotipo do McDonald's utiliza cores que estimulam o apetite e o entusiasmo. Podemos perceber que muitas lanchonetes de bairro, por exemplo, optam pelo vermelho e amarelo em seus logotipos. A psicologia das cores tornou-se crucial no marketing, pois pode aumentar o interesse dos consumidores e fortalecer a ligação com a marca. Por meio desse trabalho podemos verificar que a escolha precisa das cores melhora a comunicação visual, transmitindo mensagens planejadas eficazmente. Portanto, o uso correto das cores em logotipos pode influenciar positivamente as marcas. Com as estratégias de marketing em constante evolução, a escolha de cores em logotipos é essencial para criar laços fortes com os consumidores. Este trabalho visa demonstrar, através de estudos de caso, a importância da psicologia das cores na identidade das marcas e seu impacto significativo.
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